AKRA: Gesunde Böden für Europa

Bei der Schriftwahl muss unbedingt darauf geachtet werden, dass die notwendigen Zeichen vorhanden sind: Kyrillische Zeichen, Spezielle Apostrophe, etc. Im nächsten Schritt muss beim Layout berücksichtigt werden, dass Texte je nach Sprache unterschiedlich viel Platz brauchen. Das Layout ist also so anzulegen, dass es auch bei variierenden Textlängen gut aussieht und vor allem lesbar bleibt.

Eine mitgedruckte Versionsnummer kann ratsam sein. Wichtigste Basis ist aber die Datensauberkeit: Keine veralteten Dateiversionen, keine Duplikate. Dafür ist ein ordentliches Ablagesystem und Disziplin notwendig. Wir evaluieren unsere Datenstände periodisch damit sich kein Schlendrian einschleicht.

Dafür ist umfangreiches Wissen und Erfahrung notwendig. Die Produktionsprozesse können recht unterschiedlich sein und müssen von Fall zu Fall neu beurteilt werden. Da wir seit 20 Jahren Druck- und Produktionsaufträge bearbeiten, haben wir einen großen Erfahrungsschatz angesammelt. Bei Fragen stehen wir gerne mit Rat und Tat zur Seite. Btw: Roman hat vor laaanger Zeit eine Lehre zum Druckvorstufentechniker gemacht. Damals im Druckhaus Lahnsteiner in Wieselburg hat er das Druckereiweisen von der Pike auf gelernt. Davon profitieren wir im Unternehmen und natürlich alle unsere Kunden.

So manches Corporate Design ist bis ins letzte Detail fixiert und lässt kaum Spielraum für die Verschiedenheit der Anforderungen und die Beschaffenheit des jeweiligen Gestaltungsprojekts. Unser Ansatz: Ein Corporate Design muss auch praktikabel sein. Das heißt, dass es einige Standards gibt (Schrift, Farbwelt, Gestaltungselemente, Raster, etc.), die aber so aufgebaut sind, dass sie in sehr verschiedener Weise eingesetzt werden können. Das Ziel ist ja nicht ein gestalterischer Einheitsbrei, sondern eine zielgerichtete Vermittlung der Marke.

Prinzipiell entwickeln sich die Anforderungen mit zeitlicher Dauer immer weiter, weil sich ja auch Unternehmen beständig weiterentwickeln. Einige Aspekte sind aber besonders zu beachten, wenn es um starke Expansion in andere Märkte geht: Neue Sprachversionen von Druckwerken und digitalen Angeboten sind dann gefragt und zu managen. Und auch regulatorische Dinge müssen Berücksichtigt werden: Welche speziellen Bestimmungen gibt es für Produktverpackungen und Etiketten? Wie müssen Datenblätter vorliegen? Speziell auf das Corporate Design bezogen: Die grundsätzliche Gestaltung sollte von Haus aus in jeder Sprache funktionieren. Auf jeden Fall sollte aber ein spezialisiertes Übersetzungsbüro hinzugezogen werden. Denn Slogans, Headlines und Texte müssen sauber übersetzt werden.